Come verificare i contenuti prima della migrazione di un sito web

Avete trascorso anni a costruire il vostro posizionamento sui motori di ricerca. Il vostro sito porta un traffico organico costante che porta a risultati commerciali concreti.

Ora dovete spostare tutto su una nuova piattaforma e un pensiero terrificante vi attraversa la testa: e se perdo tutto?

La differenza tra il disastro e il successo si riduce a un passo fondamentale che la maggior parte delle persone salta: una verifica dei contenuti.

È la vostra roadmap strategica per proteggere tutto ciò che avete lavorato per costruire. Se fatto bene, un audit dei contenuti migliora le prestazioni del sito ripulendolo dal disordine digitale.

In questo post vi mostrerò come verificare i contenuti prima di ogni migrazione. Imparerete cosa cercare, quali strumenti utilizzare e come trasformare le vostre scoperte in un piano d'azione concreto che protegga la vostra SEO e vi porti al successo a lungo termine.

Ecco i punti salienti:

• Una verifica dei contenuti previene i disastri della migrazione identificando le pagine da mantenere, migliorare, consolidare o eliminare prima di spostare il sito.
• Strumenti che possono aiutare nelle verifiche dei contenuti: Screaming Frog per l'inventario degli URL, Semrush per i dati sulle prestazioni e Google Analytics/Search Console per le informazioni sul comportamento degli utenti.
• Ogni pagina viene classificata in quattro categorie: Mantenere (contenuti ad alte prestazioni), Migliorare (potenziale con aggiornamenti necessari), Consolidare (contenuti duplicati da unire) o Eliminare (contenuti da cancellare).
• L'audit crea tre risultati fondamentali: una mappa di reindirizzamento per l'implementazione tecnica, un elenco di cose da fare per migliorare i contenuti e un elenco finale di cancellazioni.
• Se si salta questo passaggio si rischia di perdere le pagine migliori, di migrare il disordine digitale e di creare un'esperienza utente scadente sul nuovo sito.

Indice dei contenuti

Che cos'è un audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti è il processo di creazione di un inventario completo di tutto ciò che è presente sul vostro sito web (ogni pagina, post del blog e contenuto), quindi l'analisi di ciascuno di essi per prendere decisioni strategiche sul suo futuro.

Pensate alla preparazione di un trasloco. Non si butta tutto negli scatoloni e si spera nel meglio. Si esamina ogni stanza, decidendo cosa tenere, cosa sistemare e cosa buttare.

Questo è esattamente ciò che fa un audit dei contenuti per la migrazione del vostro sito web.

L'obiettivo è raccogliere i dati necessari per prendere decisioni intelligenti su ciascun contenuto. Quali sono le pagine che generano più traffico? Quali hanno backlink di valore? Quali sono obsolete o duplicano gli sforzi?

Questi dati diventano la vostra strategia di migrazione. Invece di spostare tutto alla cieca, saprete quali contenuti meritano un trattamento premium, quali devono essere migliorati e quali devono essere lasciati indietro.

Diversi tipi di audit dei contenuti

Quando ci si prepara a una migrazione, in realtà si sta effettuando un audit ibrido che combina diversi approcci. La comprensione di queste tipologie aiuta a capire cosa cercare.

Audit dei contenuti SEO

Questo si concentra su metriche di performance concrete. Si pone una domanda chiave: quali contenuti portano effettivamente a dei risultati?

Si analizzeranno i numeri del traffico organico, le classifiche delle parole chiave e i profili dei backlink.

Se una pagina porta centinaia di visitatori al mese da Google, è da tenere d'occhio. Se ha 20 backlink di alta qualità da altri siti, è sicuramente di valore. I dati raccontano la storia.

Audit della qualità dei contenuti

È qui che si indossa il cappello da redattore e si esaminano i fattori soggettivi. Le informazioni sono accurate? Corrisponde alla voce attuale del vostro marchio? Gli utenti le troveranno effettivamente utili?

Metriche come il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo possono fornire indicazioni, ma questo tipo di verifica richiede un esame manuale. Si tratta di una valutazione per stabilire se i contenuti soddisfano i vostri standard.

Analisi ROT (ridondante, obsoleta, banale)

L'analisi ROT vi aiuta a identificare la spazzatura digitale che ingombra il vostro sito.

• Ridondante: Avete tre diversi post sul blog che spiegano lo stesso concetto
• Obsoleto: Quella guida dettagliata su un trend di marketing del 2019 che non interessa più a nessuno
• Banale: Pagine con contenuto scarso che generano zero traffico e non hanno backlink.

I contenuti ROT sono di solito i più facili da identificare e i più soddisfacenti da eliminare.

Quando è necessario verificare i contenuti del sito?

Una verifica dei contenuti dovrebbe essere uno dei primi passi da compiere prima di migrare il vostro sito web.

Perché? Perché i risultati della verifica guidano ogni altra decisione che prenderete. La strategia di reindirizzamento, la struttura del nuovo sito, il piano dei contenuti post-migrazione: tutto dipende dalla conoscenza del contesto in cui si opera.

Sebbene l'obiettivo sia la preparazione alla migrazione, le verifiche dei contenuti sono utili anche in altre situazioni:

• Durante la riprogettazione di un sito, quando si ripensa alla strategia dei contenuti
• Come controllo annuale per mantenere le prestazioni del vostro sito.
• Quando il vostro traffico si è stabilizzato e dovete capire perché

È necessario verificare i contenuti per una migrazione?

So che sembra un lavoro extra quando si è già alle prese con una dozzina di attività di migrazione. Ma saltare questo passaggio crea seri rischi che possono far fallire l'intero progetto.

Rischio 1: Migrazione del disordine

Senza un audit, sposterete centinaia di pagine inutili sul vostro nuovo sito.

Pagine senza traffico. Descrizioni di prodotti obsolete. Contenuti duplicati che confondono i motori di ricerca.

Inizierete il vostro nuovo sito con gli stessi problemi che avevate sul vecchio, solo che ora sono più difficili da risolvere perché tutto sembra nuovo.

Rischio 2: perdere le pagine migliori

Questo è lo scenario da incubo. Eliminate per sbaglio o dimenticate di reindirizzare le vostre pagine più performanti. Google non riesce più a trovarle e quindi spariscono dai risultati di ricerca.

Ho visto un singolo reindirizzamento trascurato costare a un'azienda migliaia di dollari di traffico mensile. Una volta che la pagina scompare dall'indice di Google, per recuperarla ci vogliono mesi.

Rischio 3: creare una scarsa esperienza utente

Gli utenti che approdano sul vostro nuovo sito troveranno gli stessi link non funzionanti, le stesse informazioni obsolete e la stessa navigazione confusa che esistevano prima. Invece di ricominciare da capo, avete solo spostato i vostri problemi in una posizione più bella.

Un audit previene tutto questo, fornendo un quadro chiaro di ciò che vale la pena salvare e di ciò che deve essere eliminato.

Come verificare i contenuti per una migrazione

Passiamo ora alla parte pratica. Questo processo si articola in tre fasi chiare: raccogliere gli strumenti, costruire l'inventario e prendere decisioni strategiche su ciascun contenuto.

• Raccogliere strumenti di verifica dei contenuti: Impostare Screaming Frog, Semrush, Google Analytics e Google Search Console per raccogliere dati completi.
• Creare un inventario dei contenuti: Creare un foglio di calcolo principale con tutti gli URL e le colonne di dati essenziali per il processo decisionale.
• Analizzare e classificare i contenuti: Classificare ogni pagina come da conservare, migliorare, consolidare o eliminare in base alle metriche di performance.
• Creare un piano d'azione per la migrazione: Generare mappe di reindirizzamento, elenchi di miglioramento dei contenuti e piani di cancellazione finale.

Raccogliere gli strumenti di verifica dei contenuti

Ci sono alcuni strumenti che utilizzo sempre per verificare i contenuti dei siti web. Ognuno di essi ha uno scopo specifico nella raccolta dei dati necessari.

Screaming Frog esegue il crawling dell'intero sito web e genera un elenco completo di URL insieme a dati tecnici di base. Vi mostrerà i titoli delle pagine, il numero di parole, i codici di risposta e i modelli di collegamento interno.

Pensate a questo come a un inventario: dovete sapere cosa avete prima di decidere cosa farne.

Semrush vi fornirà dati sulle prestazioni. Vi mostrerà quali pagine generano effettivamente traffico, per quali parole chiave si posizionano e quanti backlink hanno guadagnato.

Senza questi dati, si prendono decisioni alla cieca. Una pagina potrebbe sembrarvi inutile, ma se sta portando 200 visitatori al mese da una parola chiave importante, cambia tutto.

Google Search Console e Google Analytics sono le fonti di dati di prima parte. Questi dati sono preziosi perché provengono direttamente da Google.

Google Analytics mostra il comportamento degli utenti, come le pagine viste, il tempo trascorso sulla pagina e la frequenza di rimbalzo.

Google Search Console mostra come Google vede il vostro sito. Noterete quali pagine ottengono clic e impressioni nei risultati di ricerca.

Creare un inventario dei contenuti

Successivamente, è necessario creare il foglio di calcolo principale per l'audit dei contenuti. Questo guiderà l'intera strategia di migrazione.

Iniziate esportando tutti gli URL dal crawl di Screaming Frog. In questo modo si ottiene ogni singola pagina del sito in un unico elenco.

Ora è necessario aggiungere le colonne di dati che vi aiuteranno a prendere decisioni. Le colonne essenziali sono:

• URL
• Titolo della pagina
• Conteggio delle parole
• Traffico organico
• Backlink
• Parole chiave
• Ultimo aggiornamento
• Decisione (a discesa: Mantenere, Migliorare, Consolidare, Eliminare)
• Note

La colonna Decisione è quella in cui classificherete ogni singolo URL. La colonna Note è il punto in cui documentare il proprio ragionamento. Questo aspetto diventa fondamentale quando, a distanza di settimane, si deve implementare il piano.

Analizzare e classificare i contenuti

Ora viene il lavoro strategico. Per ogni URL presente nel vostro foglio di calcolo, dovrete prendere una delle quattro decisioni:

1. Mantenere

Queste sono le vostre pagine ad alto rendimento. Hanno un forte traffico, buoni backlink e contenuti di valore che piacciono agli utenti.

Per queste pagine, il vostro compito è semplice: migrarle esattamente come sono e assicurarvi che abbiano un reindirizzamento 301 perfetto per mantenere tutto il loro valore SEO.

2. Migliorare

Queste pagine hanno un potenziale, ma necessitano di un intervento. Forse ricevono un traffico decente, ma i contenuti sono obsoleti. Oppure si posizionano per buone parole chiave, ma l'esperienza dell'utente è scarsa.

Migrare queste pagine, quindi inserirle nel calendario dei contenuti post-migrazione per gli aggiornamenti e le riscritture.

3. Consolidare

Avete trovato più pagine che trattano lo stesso argomento. È un classico caso di cannibalizzazione delle parole chiave.

Scegliete l'URL più forte (di solito quello con il maggior traffico o i migliori backlink), riunite tutti i contenuti di valore in quella pagina e poi reindirizzate le altre verso di essa. In questo modo si ottengono spesso migliori posizionamenti per la parola chiave target.

4. Prugna

Si tratta di contenuti ROT. In genere si tratta di pagine senza traffico, senza backlink o senza valore per l'utente.

Queste pagine dovrebbero essere eliminate (e lasciate andare a 404/410) o reindirizzate a una pagina di categoria pertinente. Non sprecate sforzi di migrazione per contenuti che non servono a nulla.

Creare un piano d'azione per la migrazione

Il foglio di calcolo completato è l'inizio della strategia di migrazione. È necessario trasformare l'analisi in piani attuabili.

• Creare una mappa di reindirizzamento

Create un foglio di calcolo per ogni pagina che avete contrassegnato come da mantenere, migliorare o consolidare. Collegate i vecchi URL a quelli nuovi e segnate il tipo di reindirizzamento.

Questa mappa di reindirizzamento diventa la vostra guida all'implementazione. È necessario tenere conto di ogni transizione di URL, altrimenti si rischia di perdere valore SEO.

• Creare una lista di contenuti da fare

Prendete ogni pagina contrassegnata come "Migliorare" e trasformatela in un'attività successiva alla migrazione. Questo diventa il vostro calendario dei contenuti per le settimane successive alla migrazione.

• Completate l'elenco delle potature

Documentate tutti gli URL che intendete eliminare o reindirizzare a pagine di categoria. Questo elenco necessita di una revisione finale prima dell'implementazione. Dovete essere assolutamente certi che queste pagine non abbiano un valore nascosto.

Domande frequenti (FAQ)

Evitare la migrazione di contenuti scadenti

Un audit dei contenuti trasforma quella che potrebbe essere una migrazione caotica e snervante in un processo strategico e controllato.

Sì, ci vuole tempo in anticipo. Ma l'investimento si ripaga quando la migrazione avviene senza problemi e il traffico rimane intatto. Inoltre, migliorerete il vostro sito ripulendolo da anni di disordine digitale accumulato.

La migrazione in sé potrebbe richiedere solo un giorno, ma il lavoro di revisione svolto in precedenza proteggerà e migliorerà il vostro sito per gli anni a venire.

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