ウェブサイト移行前のコンテンツ監査方法

あなたは何年もかけて検索エンジンのランキングを高めてきました。あなたのサイトは安定したオーガニックなトラフィックをもたらし、実際のビジネスの成果をもたらしています。

今、あなたはすべてを新しいプラットフォームに移行する必要があり、頭の中を恐ろしい考えが駆け巡っている。

大失敗と成功の分かれ目は、ほとんどの人がスキップしてしまう、ある重要なステップに行き着く。

これは、これまで築いてきたすべてを守るための戦略的ロードマップです。コンテンツ監査は、正しく行われれば、デジタルの乱雑さを一掃し、サイトのパフォーマンスを向上させます。

この記事では、移行前にコンテンツを監査する方法を紹介する。何を見るべきか、どのツールを使うべきか、そして調査結果を具体的なアクションプランに落とし込む方法を学び、SEOを保護し、長期的な成功へと導きます。

以下はその要点である：

• コンテンツ監査は、サイトを移転する前に、どのページを残すべきか、改善すべきか、統合すべきか、削除すべきかを特定することで、移行の失敗を防ぎます。
• コンテンツ監査に役立つツールURLインベントリーのScreaming Frog、パフォーマンスデータのSemrush、ユーザー行動インサイトのGoogle Analytics/Search Console
• すべてのページは4つのカテゴリーに分類される：残す（パフォーマンスの高いコンテンツ）、改善する（更新が必要な可能性のあるコンテンツ）、統合する（重複するコンテンツを統合する）、または削除する（コンテンツを削除する）。
• 技術的な実装のためのリダイレクトマップ、コンテンツ改善のためのToDoリスト、最終的な削除リストです。
• このステップをスキップすると、最高のページが失われ、デジタルが乱雑になり、新しいサイトでのユーザー体験が低下する危険性があります。

目次

コンテンツ監査とは何か？

コンテンツ監査とは、ウェブサイト上のすべてのもの（すべてのページ、ブログ記事、コンテンツの一部）の完全な目録を作成し、それぞれのコンテンツを分析して、その将来について戦略的な決定を下すプロセスである。

引っ越しの準備をするようなものだ。何でもかんでも箱に放り込んで、最善を祈るのではない。各部屋を見て回り、残すもの、直すもの、捨てるものを決めるのだ。

それこそが、コンテンツ監査がウェブサイト移行に果たす役割なのだ。

目標は、各コンテンツについて賢明な判断を下すために必要なデータを収集することです。どのページが最もトラフィックを集めているのか？価値のあるバックリンクはどれか？どのページが古く、重複しているか？

このデータが移行戦略となる。やみくもにすべてを移行するのではなく、どのコンテンツがプレミアムな扱いに値するか、どのコンテンツに改善が必要か、どのコンテンツを残すべきかがわかるようになる。

さまざまな種類のコンテンツ監査

移行を準備する場合、実際にはさまざまなアプローチを組み合わせたハイブリッド監査を行うことになります。これらのタイプを理解することで、何を見るべきかを知ることができます。

SEOコンテンツ監査

これは、難しいパフォーマンス指標に焦点を当てています。どのようなコンテンツが実際に結果をもたらすのか？

オーガニックなトラフィック数、キーワードのランキング、バックリンクのプロフィールなどを掘り下げていく。

あるページがグーグルから毎月何百人もの訪問者をもたらしているなら、それはキープされている。他のサイトからの質の高いバックリンクが20本あれば、それは間違いなく価値がある。データが物語っている。

コンテンツ品質監査

ここで編集者の帽子をかぶり、主観的な要素に注目する。情報は正確か？現在のブランドボイスにマッチしているか？ユーザーは実際に役に立つと思うか？

ページ滞在時間や直帰率などの指標はヒントを与えてくれるが、この種の監査には手作業によるレビューが必要だ。コンテンツが基準を満たしているかどうかを判断するのだ。

ROT分析（冗長、時代遅れ、些細なこと）

ROT分析は、あなたのサイトを乱雑にしているデジタルジャンクを特定するのに役立ちます。

• 冗長：同じコンセプトを3つの異なるブログ記事で説明している。
• 時代遅れ：もう誰も気にしない2019年のマーケティングトレンドについての詳細ガイド
• 些細なこと：トラフィックがゼロで、バックリンクもない、ほとんど内容のないページ。

ROTコンテンツは通常、特定が最も容易で、排除するのに最も満足のいくものである。

サイトのコンテンツ監査はいつ行うべきか？

コンテンツ監査は、ウェブサイトを移行する前の最初のステップのひとつです。

なぜか？なぜなら、監査結果は、あなたが下すことになる他のすべての決定を左右するからです。リダイレクト戦略、新しいサイト構造、移行後のコンテンツ計画など、そのすべてが、現状を把握することにかかっているのです。

ここでは移行準備に焦点を当てているが、コンテンツ監査は他の状況でも価値がある：

• コンテンツ戦略を見直す際、サイトの再設計を行う。
• サイトのパフォーマンスを維持するための年次健康診断として
• トラフィックが停滞し、その理由を理解する必要がある場合

移行のためのコンテンツ監査は必要か？

すでに何十もの移行タスクをこなしているときに、余計な仕事のように思えるのはわかる。しかし、このステップをスキップすると、プロジェクト全体を台無しにしかねない重大なリスクが生じる。

リスク 1：クラッタの移行

監査なしでは、何百もの無駄なページを新しいサイトに移すことになる。

トラフィックのない行き止まりのページ時代遅れの商品説明検索エンジンを混乱させる重複コンテンツ。

新しいサイトでは、旧サイトで抱えていたのと同じ問題を抱えたままスタートすることになるが、今はすべてが新しく感じられるため、修正が難しくなっている。

リスク2：最高のページを失う

これは悪夢のシナリオです。最もパフォーマンスの高いページを誤って削除したり、リダイレクトし忘れたりする。Googleはそのページを見つけられなくなり、検索結果から消えてしまう。

たった一度のリダイレクトの見落としで、毎月のトラフィックが何千ドルも損なわれているビジネスを見てきた。一度Googleのインデックスからそのページが消えてしまうと、それを取り戻すには数ヶ月かかる。

リスク3：劣悪なユーザー・エクスペリエンスを生み出す

新しいサイトにアクセスしたユーザーは、以前と同じリンク切れ、古い情報、わかりにくいナビゲーションに遭遇することになります。新たなスタートを切るのではなく、問題をよりきれいな場所に移しただけなのです。

監査は、保存する価値のあるものと手放す必要のあるものを明確に把握することで、こうした事態をすべて防ぐ。

移行のためのコンテンツ監査方法

ここからは実践的な話だ。このプロセスは3つの明確なステップに分かれる：ツールを集め、インベントリーを構築し、各コンテンツについて戦略的な決定を下す。

• コンテンツ監査ツールを集める：Screaming Frog、Semrush、Google Analytics、Google Search Consoleを設定し、包括的なデータを収集する。
• コンテンツのインベントリーを作成する：すべてのURLと意思決定に不可欠なデータ列を含むマスター・スプレッドシートを作成する。
• コンテンツの分析と分類パフォーマンス指標に基づき、各ページを維持、改善、統合、削減のいずれかに分類します。
• 移行アクションプランの作成リダイレクトマップ、コンテンツ改善リスト、最終削除スケジュールの作成

コンテンツ監査ツールを集める

ウェブサイトのコンテンツを監査するために、私がいつも使っているツールがいくつかある。それぞれ、必要なデータを収集するための特定の目的を果たす。

Screaming Frogは 、あなたのウェブサイト全体をクロールし、基本的な技術データとともにURLの完全なリストを作成します。ページのタイトル、単語数、レスポンスコード、内部リンクのパターンを表示します。

棚卸しをしているようなものだと考えてほしい。

Semrushはパフォーマンスデータを提供してくれます。どのページが実際にトラフィックを誘導しているのか、どのキーワードでランクインしているのか、バックリンクを獲得しているのかがわかります。

このデータがなければ、やみくもに決断を下すことになる。あるページがあなたには役に立たないように見えても、それが価値のあるキーワードから毎月200人の訪問者をもたらしているなら、すべてが変わる。

Google Search Consoleと Google Analyticsは、あなたのファーストパーティデータソースです。このデータは、Google自身から直接提供されるものであるため、価値があります。

Google Analyticsは、ページビュー、ページ滞在時間、直帰率などのユーザー行動を表示します。

Google Search Consoleは、Googleがあなたのサイトをどのように見ているかを表示します。どのページが検索結果でクリックやインプレッションを獲得しているかがわかります。

コンテンツ・インベントリーの作成

次に、コンテンツ監査用のマスタースプレッドシートを作成する必要があります。これが移行戦略全体の指針となります。

まず、Screaming FrogのクロールからすべてのURLをエクスポートします。これでサイト上のすべてのページが1つのリストになります。

次に、意思決定に役立つデータ列を追加する必要がある。必須カラムは以下の通り：

• URL
• ページタイトル
• 単語数
• オーガニック・トラフィック
• バックリンク
• トップキーワード
• 最終更新日
• 決定（ドロップダウン：維持、改善、統合、剪定）
• 備考

決定欄は、すべてのURLを分類する欄です。Notesの欄は、あなたの理由を記録する場所です。これは、数週間後に計画を実行するときに重要になる。

コンテンツの分析と分類

ここからが戦略的作業だ。スプレッドシート内のすべてのURLに対して、4つの決断のうちの1つを下すことになる：

1. キープ

これらはパフォーマンスの高いページです。強力なトラフィック、良質なバックリンク、そしてユーザーに愛される価値あるコンテンツを持っています。

これらのページについて、あなたの仕事は簡単です：そのまま移行し、SEOの価値を維持するために301リダイレクトを完璧に行うことです。

2. 改善

これらのページには可能性があるが、作業が必要だ。トラフィックはそこそこあるが、コンテンツが古い。あるいは、良いキーワードでランクインしているが、ユーザーエクスペリエンスが悪い。

これらのページを移行し、移行後のコンテンツカレンダーに追加して更新や書き換えを行います。

3. 統合

同じトピックを扱っている複数のページを見つけた。キーワードの共食いの典型的なケースだ。

最も強力なURL（通常、最もトラフィックが多いか、最高のバックリンクを持つURL）を選び、すべての価値あるコンテンツをそのページに統合し、他のコンテンツをそのページにリダイレクトする。こうすることで、ターゲットキーワードの順位が上がることがよくあります。

4. プルーン

これはあなたのROTコンテンツです。通常、トラフィックもバックリンクもユーザー価値もないページです。

これらのページは削除するか（404/410にする）、関連するカテゴリーページにリダイレクトする必要があります。何の役にも立たないコンテンツに移行の労力を浪費してはならない。

移住アクションプランの作成

完成したスプレッドシートは、移行戦略の始まりです。この分析を実行可能な計画に変える必要があります。

• リダイレクトマップの構築

維持、改善、統合のいずれかに印をつけたページごとにスプレッドシートを作成する。古いURLと新しいURLを結びつけ、リダイレクトの種類をマークする。

このリダイレクトマップが実施ガイドとなる。すべてのURLの遷移を考慮しなければ、SEOの価値を失う危険性がある。

• コンテンツのToDoリストを作成する

改善」と書かれたすべてのページを、移行後のタスクに変えましょう。これが、マイグレーション本番後の数週間のコンテンツカレンダーとなります。

• プルーンリストの最終決定

削除またはカテゴリーページへのリダイレクトを計画しているすべてのURLを文書化する。このリストは、実装前に最終的なレビューが必要です。これらのページに隠された価値がないことを絶対に確認したい。

よくある質問 (FAQ)

劣悪なコンテンツの移行を避ける

コンテンツ監査は、無秩序で神経をすり減らすような移行を、戦略的で管理されたプロセスに変える。

確かに、初期投資には時間がかかる。しかし、移行がスムーズに進み、トラフィックがそのまま維持されれば、その投資は報われます。それ以上に、長年蓄積されたデジタルのごちゃごちゃを一掃することで、実際にサイトが改善されます。

移行作業自体は1日で済むかもしれないが、事前に行う監査作業によって、今後何年にもわたってサイトを保護し、改善することができる。

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