[Nouveau] Les sauvegardes dans le Cloud deviennent plus simples - Duplicator Cloud élimine le stockage par des tiers
Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Vous avez passé des années à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Votre site génère un trafic organique régulier qui génère des résultats commerciaux réels.
Vous devez maintenant tout transférer sur une nouvelle plateforme et une idée terrifiante vous trotte dans la tête : et si je perds tout?
La différence entre le désastre et le succès se résume à une étape critique que la plupart des gens sautent : un audit de contenu.
Il s'agit de votre feuille de route stratégique pour protéger tout ce que vous avez travaillé à construire. Lorsqu'il est bien fait, un audit de contenu améliore les performances de votre site en éliminant l'encombrement numérique.
Dans ce billet, je vous montrerai comment vérifier le contenu avant chaque migration. Vous apprendrez ce qu'il faut rechercher, quels outils utiliser et comment transformer vos résultats en un plan d'action concret qui protège votre référencement et vous place sur la voie du succès à long terme.
En voici les principaux enseignements :
Un audit de contenu consiste à dresser un inventaire complet de tout ce qui se trouve sur votre site web (chaque page, chaque article de blog et chaque élément de contenu), puis à analyser chacun d'entre eux afin de prendre des décisions stratégiques quant à leur avenir.
Pensez-y comme à la préparation d'un déménagement. Vous ne vous contentez pas de tout mettre dans des cartons en espérant que tout ira bien. Vous passez en revue chaque pièce, en décidant ce qu'il faut garder, ce qu'il faut réparer et ce qu'il faut jeter.
C'est exactement ce que fait un audit de contenu pour la migration de votre site web.
L'objectif est de collecter les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions intelligentes concernant chaque élément de contenu. Quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic ? Quelles sont celles qui ont des liens de retour intéressants ? Lesquelles sont obsolètes ou font double emploi ?
Ces données deviennent votre stratégie de migration. Au lieu de tout déplacer à l'aveuglette, vous saurez quel contenu mérite d'être traité en priorité, quel contenu doit être amélioré et quel contenu doit être laissé de côté.
Lorsque vous préparez une migration, vous réalisez en fait un audit hybride qui combine différentes approches. Comprendre ces types d'audit vous permet de savoir ce qu'il faut rechercher.
Il s'agit de se concentrer sur des mesures de performance concrètes. Vous posez une question clé : quel contenu permet réellement d'obtenir des résultats ?
Vous examinerez les chiffres du trafic organique, le classement des mots clés et les profils des liens retour.
Si une page attire des centaines de visiteurs par mois à partir de Google, c'est qu'elle est digne d'intérêt. Si elle possède 20 liens retour de haute qualité provenant d'autres sites, elle a certainement de la valeur. Les données parlent d'elles-mêmes.
C'est ici que vous mettez votre chapeau de rédacteur et que vous examinez les facteurs subjectifs. Les informations sont-elles exactes ? Correspondent-elles à la voix actuelle de votre marque ? Les utilisateurs les trouveront-ils utiles ?
Des mesures telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond peuvent vous donner des indications, mais ce type d'audit nécessite un examen manuel. Vous devez juger si le contenu répond à vos normes.
L'analyse ROT vous aide à identifier les déchets numériques qui encombrent votre site.
Le contenu ROT est généralement le plus facile à identifier et le plus satisfaisant à éliminer.
Un audit de contenu devrait être l'une des toutes premières étapes avant de migrer votre site web.
Pourquoi ? Parce que les résultats de l'audit conditionnent toutes les autres décisions que vous prendrez. Votre stratégie de réorientation, la structure de votre nouveau site, votre plan de contenu après la migration - tout cela dépend de la connaissance de ce avec quoi vous travaillez.
Bien que la préparation à la migration soit l'objet de cette étude, les audits de contenu sont également utiles dans d'autres situations :
Je sais que cela semble être un travail supplémentaire alors que vous jonglez déjà avec une douzaine de tâches de migration. Mais le fait de sauter cette étape crée des risques sérieux qui peuvent faire échouer l'ensemble du projet.
Risque 1 : Migrer le désordre
Sans audit, vous déplacerez des centaines de pages inutiles vers votre nouveau site.
Pages sans avenir et sans trafic. Des descriptions de produits obsolètes. Contenu dupliqué qui perturbe les moteurs de recherche.
Vous commencerez votre nouveau site avec les mêmes problèmes que ceux que vous aviez sur l'ancien, sauf qu'ils sont maintenant plus difficiles à résoudre parce que tout semble nouveau.
Risque 2 : Perdre ses meilleures pages
C'est le scénario catastrophe. Vous supprimez accidentellement ou oubliez de rediriger vos pages les plus performantes. Google ne les trouve plus et elles disparaissent des résultats de recherche.
J'ai vu une seule redirection négligée coûter à une entreprise des milliers de dollars de trafic mensuel. Une fois que cette page disparaît de l'index de Google, il faut des mois pour la récupérer.
Risque 3 : Créer une mauvaise expérience utilisateur
Les utilisateurs qui arriveront sur votre nouveau site retrouveront les mêmes liens brisés, les mêmes informations obsolètes et la même navigation confuse qu'auparavant. Au lieu de repartir à zéro, vous avez simplement déplacé vos problèmes dans un endroit plus joli.
Un audit permet d'éviter tout cela en vous donnant une image claire de ce qui vaut la peine d'être conservé et de ce qui doit être supprimé.
Passons maintenant aux aspects pratiques. Ce processus se décompose en trois étapes claires : rassembler vos outils, constituer votre inventaire et prendre des décisions stratégiques pour chaque élément de contenu.
Il y a quelques outils que j'utilise toujours pour auditer le contenu d'un site web. Chacun d'entre eux sert un objectif spécifique en collectant les données dont vous avez besoin.
Screaming Frog explore l'ensemble de votre site web et génère une liste complète d'URL ainsi que des données techniques de base. Il vous indiquera les titres des pages, le nombre de mots, les codes de réponse et les modèles de liens internes.
Pensez-y comme à un inventaire : vous devez savoir ce que vous avez avant de décider de ce que vous allez en faire.
Semrush vous fournira des données sur les performances. Il vous indiquera les pages qui génèrent réellement du trafic, les mots-clés pour lesquels elles sont classées et le nombre de backlinks qu'elles ont gagnés.
Sans ces données, vous prenez des décisions à l'aveuglette. Une page peut vous sembler inutile, mais si elle attire 200 visiteurs par mois à partir d'un mot-clé précieux, cela change tout.
Google Search Console et Google Analytics sont vos sources de données de première partie. Ces données sont précieuses car elles proviennent directement de Google.
Google Analytics vous montre le comportement des utilisateurs comme les pages vues, le temps passé sur la page et le taux de rebond.
Google Search Console vous montre comment Google perçoit votre site. Vous remarquerez quelles pages obtiennent des clics et des impressions dans les résultats de recherche.
Ensuite, vous devez créer la feuille de calcul principale pour votre audit de contenu. C'est elle qui guidera l'ensemble de votre stratégie de migration.
Commencez par exporter toutes les URL de votre crawl Screaming Frog. Vous obtiendrez ainsi toutes les pages de votre site dans une seule liste.
Vous devez maintenant ajouter les colonnes de données qui vous aideront à prendre des décisions. Les colonnes essentielles sont les suivantes :
La colonne Décision est l'endroit où vous classerez chaque URL. La colonne Notes vous permet de documenter votre raisonnement. Cela devient crucial lorsque vous mettez en œuvre votre plan des semaines plus tard.
Voici maintenant le travail stratégique. Pour chaque URL de votre feuille de calcul, vous devrez prendre l'une des quatre décisions suivantes :
Il s'agit de vos pages les plus performantes. Elles bénéficient d'un trafic important, de bons liens retour et d'un contenu de valeur que les utilisateurs apprécient.
Pour ces pages, votre travail est simple : migrez-les exactement comme elles sont et assurez-vous qu'elles ont des redirections 301 parfaites pour maintenir toute leur valeur SEO.
Ces pages ont du potentiel mais ont besoin d'être retravaillées. Elles bénéficient peut-être d'un trafic correct, mais leur contenu est obsolète. Ou bien elles sont classées pour de bons mots-clés, mais l'expérience utilisateur est médiocre.
Migrez ces pages, puis inscrivez-les dans votre calendrier de contenu post-migration pour les mettre à jour et les réécrire.
Vous avez trouvé plusieurs pages traitant du même sujet. Il s'agit d'un cas classique de cannibalisation des mots-clés.
Choisissez l'URL la plus forte (généralement celle qui a le plus de trafic ou les meilleurs liens retour), fusionnez tout le contenu de valeur dans cette page, puis redirigez les autres vers elle. Cela permet souvent d'obtenir un meilleur classement pour le mot-clé ciblé.
Il s'agit de votre contenu ROT. Il s'agit généralement de pages sans trafic, sans liens retour ou sans valeur d'usage.
Ces pages doivent être soit supprimées (et autorisées à 404/410), soit redirigées vers une page de catégorie pertinente. Ne gaspillez pas vos efforts de migration sur un contenu qui ne sert à rien.
La feuille de calcul que vous avez remplie est le début de votre stratégie de migration. Vous devez transformer cette analyse en plans réalisables.
Créez une feuille de calcul pour chaque page que vous avez marquée comme étant à conserver, à améliorer ou à consolider. Reliez l'ancienne URL aux nouvelles et indiquez le type de redirection.
Cette carte de redirection devient votre guide de mise en œuvre. Chaque transition d'URL doit être prise en compte, sous peine de perdre de la valeur en termes de référencement.
Prenez chaque page marquée "Améliorer" et transformez-la en tâche post-migration. Cela deviendra votre calendrier de contenu pour les semaines suivant la mise en service de votre migration.
Documentez chaque URL que vous envisagez de supprimer ou de rediriger vers des pages de catégorie. Cette liste doit faire l'objet d'un examen final avant d'être mise en œuvre. Vous devez être absolument certain que ces pages n'ont pas de valeur cachée.
Oui, vous pouvez trouver de nombreux modèles en ligne ou créer le vôtre. La clé est d'inclure les colonnes essentielles : URL, données de trafic et une colonne "Décision" dans laquelle vous classez chaque page.
Un audit de contenu comprend deux parties : un inventaire quantitatif (votre feuille de calcul avec les données de performance) et une analyse qualitative (les décisions stratégiques concernant chaque URL). Vous recueillez des données et décidez ensuite de ce qu'il faut conserver, améliorer, consolider ou élaguer.
La migration de contenu est le processus technique qui consiste à déplacer les fichiers et la base de données d'un site à un autre. Duplicator s'en charge en regroupant l'ensemble de votre site dans un seul fichier, ce qui simplifie grandement le transfert. Sans redirections appropriées, même une migration technique parfaite peut détruire votre référencement.
Par "données", on entend ici deux choses : les données relatives au contenu (les pages à déplacer et leur emplacement) et les données relatives au site (vos fichiers et votre base de données). L'audit de contenu prépare les premières, tandis qu'un outil comme Duplicator crée une sauvegarde complète des secondes.
Un audit de contenu transforme ce qui pourrait être une migration chaotique et angoissante en un processus stratégique et contrôlé.
Oui, cela prend du temps au départ. Mais cet investissement est payant lorsque votre migration se déroule sans heurts et que votre trafic reste intact. De plus, vous améliorerez votre site en éliminant des années d'encombrement numérique.
La migration elle-même peut ne prendre qu'une journée, mais le travail d'audit que vous effectuez au préalable protégera et améliorera votre site pour les années à venir.
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