[I backup in cloud sono appena diventati più semplici: Duplicator Cloud elimina l'archiviazione di terze parti
Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Avete trascorso anni a costruire il vostro posizionamento sui motori di ricerca. Il vostro sito porta un traffico organico costante che porta a risultati commerciali concreti.
Ora dovete spostare tutto su una nuova piattaforma e un pensiero terrificante vi attraversa la testa: e se perdo tutto?
La differenza tra il disastro e il successo si riduce a un passo fondamentale che la maggior parte delle persone salta: una verifica dei contenuti.
È la vostra roadmap strategica per proteggere tutto ciò che avete lavorato per costruire. Se fatto bene, un audit dei contenuti migliora le prestazioni del sito ripulendolo dal disordine digitale.
In questo post vi mostrerò come verificare i contenuti prima di ogni migrazione. Imparerete cosa cercare, quali strumenti utilizzare e come trasformare le vostre scoperte in un piano d'azione concreto che protegga la vostra SEO e vi porti al successo a lungo termine.
Ecco i punti salienti:
Un audit dei contenuti è il processo di creazione di un inventario completo di tutto ciò che è presente sul vostro sito web (ogni pagina, post del blog e contenuto), quindi l'analisi di ciascuno di essi per prendere decisioni strategiche sul suo futuro.
Pensate alla preparazione di un trasloco. Non si butta tutto negli scatoloni e si spera nel meglio. Si esamina ogni stanza, decidendo cosa tenere, cosa sistemare e cosa buttare.
Questo è esattamente ciò che fa un audit dei contenuti per la migrazione del vostro sito web.
L'obiettivo è raccogliere i dati necessari per prendere decisioni intelligenti su ciascun contenuto. Quali sono le pagine che generano più traffico? Quali hanno backlink di valore? Quali sono obsolete o duplicano gli sforzi?
Questi dati diventano la vostra strategia di migrazione. Invece di spostare tutto alla cieca, saprete quali contenuti meritano un trattamento premium, quali devono essere migliorati e quali devono essere lasciati indietro.
Quando ci si prepara a una migrazione, in realtà si sta effettuando un audit ibrido che combina diversi approcci. La comprensione di queste tipologie aiuta a capire cosa cercare.
Questo si concentra su metriche di performance concrete. Si pone una domanda chiave: quali contenuti portano effettivamente a dei risultati?
Si analizzeranno i numeri del traffico organico, le classifiche delle parole chiave e i profili dei backlink.
Se una pagina porta centinaia di visitatori al mese da Google, è da tenere d'occhio. Se ha 20 backlink di alta qualità da altri siti, è sicuramente di valore. I dati raccontano la storia.
È qui che si indossa il cappello da redattore e si esaminano i fattori soggettivi. Le informazioni sono accurate? Corrisponde alla voce attuale del vostro marchio? Gli utenti le troveranno effettivamente utili?
Metriche come il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo possono fornire indicazioni, ma questo tipo di verifica richiede un esame manuale. Si tratta di una valutazione per stabilire se i contenuti soddisfano i vostri standard.
L'analisi ROT vi aiuta a identificare la spazzatura digitale che ingombra il vostro sito.
I contenuti ROT sono di solito i più facili da identificare e i più soddisfacenti da eliminare.
Una verifica dei contenuti dovrebbe essere uno dei primi passi da compiere prima di migrare il vostro sito web.
Perché? Perché i risultati della verifica guidano ogni altra decisione che prenderete. La strategia di reindirizzamento, la struttura del nuovo sito, il piano dei contenuti post-migrazione: tutto dipende dalla conoscenza del contesto in cui si opera.
Sebbene l'obiettivo sia la preparazione alla migrazione, le verifiche dei contenuti sono utili anche in altre situazioni:
So che sembra un lavoro extra quando si è già alle prese con una dozzina di attività di migrazione. Ma saltare questo passaggio crea seri rischi che possono far fallire l'intero progetto.
Rischio 1: Migrazione del disordine
Senza un audit, sposterete centinaia di pagine inutili sul vostro nuovo sito.
Pagine senza traffico. Descrizioni di prodotti obsolete. Contenuti duplicati che confondono i motori di ricerca.
Inizierete il vostro nuovo sito con gli stessi problemi che avevate sul vecchio, solo che ora sono più difficili da risolvere perché tutto sembra nuovo.
Rischio 2: perdere le pagine migliori
Questo è lo scenario da incubo. Eliminate per sbaglio o dimenticate di reindirizzare le vostre pagine più performanti. Google non riesce più a trovarle e quindi spariscono dai risultati di ricerca.
Ho visto un singolo reindirizzamento trascurato costare a un'azienda migliaia di dollari di traffico mensile. Una volta che la pagina scompare dall'indice di Google, per recuperarla ci vogliono mesi.
Rischio 3: creare una scarsa esperienza utente
Gli utenti che approdano sul vostro nuovo sito troveranno gli stessi link non funzionanti, le stesse informazioni obsolete e la stessa navigazione confusa che esistevano prima. Invece di ricominciare da capo, avete solo spostato i vostri problemi in una posizione più bella.
Un audit previene tutto questo, fornendo un quadro chiaro di ciò che vale la pena salvare e di ciò che deve essere eliminato.
Passiamo ora alla parte pratica. Questo processo si articola in tre fasi chiare: raccogliere gli strumenti, costruire l'inventario e prendere decisioni strategiche su ciascun contenuto.
Ci sono alcuni strumenti che utilizzo sempre per verificare i contenuti dei siti web. Ognuno di essi ha uno scopo specifico nella raccolta dei dati necessari.
Screaming Frog esegue il crawling dell'intero sito web e genera un elenco completo di URL insieme a dati tecnici di base. Vi mostrerà i titoli delle pagine, il numero di parole, i codici di risposta e i modelli di collegamento interno.
Pensate a questo come a un inventario: dovete sapere cosa avete prima di decidere cosa farne.
Semrush vi fornirà dati sulle prestazioni. Vi mostrerà quali pagine generano effettivamente traffico, per quali parole chiave si posizionano e quanti backlink hanno guadagnato.
Senza questi dati, si prendono decisioni alla cieca. Una pagina potrebbe sembrarvi inutile, ma se sta portando 200 visitatori al mese da una parola chiave importante, cambia tutto.
Google Search Console e Google Analytics sono le fonti di dati di prima parte. Questi dati sono preziosi perché provengono direttamente da Google.
Google Analytics mostra il comportamento degli utenti, come le pagine viste, il tempo trascorso sulla pagina e la frequenza di rimbalzo.
Google Search Console mostra come Google vede il vostro sito. Noterete quali pagine ottengono clic e impressioni nei risultati di ricerca.
Successivamente, è necessario creare il foglio di calcolo principale per l'audit dei contenuti. Questo guiderà l'intera strategia di migrazione.
Iniziate esportando tutti gli URL dal crawl di Screaming Frog. In questo modo si ottiene ogni singola pagina del sito in un unico elenco.
Ora è necessario aggiungere le colonne di dati che vi aiuteranno a prendere decisioni. Le colonne essenziali sono:
La colonna Decisione è quella in cui classificherete ogni singolo URL. La colonna Note è il punto in cui documentare il proprio ragionamento. Questo aspetto diventa fondamentale quando, a distanza di settimane, si deve implementare il piano.
Ora viene il lavoro strategico. Per ogni URL presente nel vostro foglio di calcolo, dovrete prendere una delle quattro decisioni:
Queste sono le vostre pagine ad alto rendimento. Hanno un forte traffico, buoni backlink e contenuti di valore che piacciono agli utenti.
Per queste pagine, il vostro compito è semplice: migrarle esattamente come sono e assicurarvi che abbiano un reindirizzamento 301 perfetto per mantenere tutto il loro valore SEO.
Queste pagine hanno un potenziale, ma necessitano di un intervento. Forse ricevono un traffico decente, ma i contenuti sono obsoleti. Oppure si posizionano per buone parole chiave, ma l'esperienza dell'utente è scarsa.
Migrare queste pagine, quindi inserirle nel calendario dei contenuti post-migrazione per gli aggiornamenti e le riscritture.
Avete trovato più pagine che trattano lo stesso argomento. È un classico caso di cannibalizzazione delle parole chiave.
Scegliete l'URL più forte (di solito quello con il maggior traffico o i migliori backlink), riunite tutti i contenuti di valore in quella pagina e poi reindirizzate le altre verso di essa. In questo modo si ottengono spesso migliori posizionamenti per la parola chiave target.
Si tratta di contenuti ROT. In genere si tratta di pagine senza traffico, senza backlink o senza valore per l'utente.
Queste pagine dovrebbero essere eliminate (e lasciate andare a 404/410) o reindirizzate a una pagina di categoria pertinente. Non sprecate sforzi di migrazione per contenuti che non servono a nulla.
Il foglio di calcolo completato è l'inizio della strategia di migrazione. È necessario trasformare l'analisi in piani attuabili.
Create un foglio di calcolo per ogni pagina che avete contrassegnato come da mantenere, migliorare o consolidare. Collegate i vecchi URL a quelli nuovi e segnate il tipo di reindirizzamento.
Questa mappa di reindirizzamento diventa la vostra guida all'implementazione. È necessario tenere conto di ogni transizione di URL, altrimenti si rischia di perdere valore SEO.
Prendete ogni pagina contrassegnata come "Migliorare" e trasformatela in un'attività successiva alla migrazione. Questo diventa il vostro calendario dei contenuti per le settimane successive alla migrazione.
Documentate tutti gli URL che intendete eliminare o reindirizzare a pagine di categoria. Questo elenco necessita di una revisione finale prima dell'implementazione. Dovete essere assolutamente certi che queste pagine non abbiano un valore nascosto.
Sì, si possono trovare molti modelli online o costruirne uno proprio. La chiave è includere le colonne essenziali: URL, dati sul traffico e una colonna "Decisione" in cui classificare ogni pagina.
Un audit dei contenuti comprende due parti: un inventario quantitativo (il vostro foglio di calcolo con i dati sulle prestazioni) e un'analisi qualitativa (decisioni strategiche su ciascun URL). Si raccolgono dati e si decide cosa tenere, migliorare, consolidare o eliminare.
La migrazione dei contenuti è il processo tecnico di spostamento dei file del sito e del database da una posizione all'altra. Duplicator gestisce questo processo impacchettando l'intero sito in un unico file, rendendo la migrazione molto più semplice. La mappa dei reindirizzamenti che avete ottenuto dalla revisione è ciò che rende la migrazione un successo: senza reindirizzamenti adeguati, anche una migrazione tecnica perfetta può distruggere la vostra SEO.
Per "dati" si intendono due cose: i dati dei contenuti (quali pagine spostare e dove andare) e i dati del sito (i file e il database effettivi). La verifica dei contenuti prepara i primi, mentre uno strumento come Duplicator crea un backup completo per i secondi.
Un audit dei contenuti trasforma quella che potrebbe essere una migrazione caotica e snervante in un processo strategico e controllato.
Sì, ci vuole tempo in anticipo. Ma l'investimento si ripaga quando la migrazione avviene senza problemi e il traffico rimane intatto. Inoltre, migliorerete il vostro sito ripulendolo da anni di disordine digitale accumulato.
La migrazione in sé potrebbe richiedere solo un giorno, ma il lavoro di revisione svolto in precedenza proteggerà e migliorerà il vostro sito per gli anni a venire.
Siete pronti a migrare i vostri contenuti dopo un audit approfondito? Provate Duplicator Pro per creare un backup completo del vostro sito e inserirlo nella nuova posizione!
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