[Las copias de seguridad en la nube se simplifican: Duplicator Cloud elimina el almacenamiento de terceros
Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Lleva años mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda. Su sitio atrae un tráfico orgánico constante que genera resultados comerciales reales.
Ahora tienes que trasladarlo todo a una nueva plataforma, y por tu cabeza ronda un pensamiento aterrador: ¿y si lo pierdo todo?
La diferencia entre el desastre y el éxito se reduce a un paso fundamental que la mayoría de la gente se salta: una auditoría de contenidos.
Esta es su hoja de ruta estratégica para proteger todo lo que ha trabajado para construir. Cuando se hace bien, una auditoría de contenidos mejora el rendimiento de su sitio web al eliminar el desorden digital.
En este artículo, le mostraré cómo auditar el contenido antes de cada migración. Aprenderás qué buscar, qué herramientas utilizar y cómo convertir tus hallazgos en un plan de acción concreto que proteja tu SEO y te prepare para el éxito a largo plazo.
He aquí las principales conclusiones:
Una auditoría de contenidos es el proceso de crear un inventario completo de todo lo que hay en su sitio web (cada página, entrada de blog y pieza de contenido) y, a continuación, analizar cada uno de ellos para tomar decisiones estratégicas sobre su futuro.
Piense que es como preparar una mudanza. No se trata de meterlo todo en cajas y esperar lo mejor. Hay que revisar cada habitación, decidir qué conservar, qué arreglar y qué tirar.
Eso es exactamente lo que hace una auditoría de contenidos para la migración de su sitio web.
El objetivo es recopilar los datos necesarios para tomar decisiones inteligentes sobre cada contenido. ¿Qué páginas generan más tráfico? ¿Cuáles tienen backlinks valiosos? ¿Cuáles están obsoletas o duplican esfuerzos?
Estos datos se convierten en su estrategia de migración. En lugar de trasladar todo a ciegas, sabrá qué contenidos merecen un tratamiento premium, cuáles necesitan mejoras y cuáles deben dejarse atrás.
Cuando se prepara una migración, en realidad está realizando una auditoría híbrida que combina distintos enfoques. Comprender estos tipos le ayudará a saber qué buscar.
Se centra en métricas de rendimiento concretas. Se hace una pregunta clave: ¿qué contenidos generan realmente resultados?
Analizarás las cifras de tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y los perfiles de vínculos de retroceso.
Si una página recibe cientos de visitas al mes desde Google, es un valor seguro. Si tiene 20 vínculos de retroceso de alta calidad de otros sitios, definitivamente es valiosa. Los datos lo dicen todo.
Aquí es donde te pones el sombrero de editor y te fijas en los factores subjetivos. ¿Es precisa la información? ¿Coincide con la voz actual de su marca? ¿Les resultará útil a los usuarios?
Métricas como el tiempo en página y el porcentaje de rebote pueden darle pistas, pero este tipo de auditoría requiere una revisión manual. Tendrás que juzgar si el contenido cumple tus normas.
El análisis ROT le ayuda a identificar la basura digital que abarrota su sitio web.
El contenido ROT suele ser el más fácil de identificar y el más satisfactorio de eliminar.
Una auditoría de contenidos debería ser uno de los primeros pasos antes de migrar su sitio web.
¿Por qué? Porque los resultados de la auditoría determinan cualquier otra decisión que vaya a tomar. Su estrategia de redireccionamiento, la estructura de su nuevo sitio, su plan de contenidos posterior a la migración... todo depende de que sepa con qué está trabajando.
Aunque aquí nos centramos en la preparación de la migración, las auditorías de contenidos también son valiosas en otras situaciones:
Sé que parece un trabajo extra cuando ya estás haciendo malabarismos con una docena de tareas de migración. Pero saltarse este paso conlleva graves riesgos que pueden echar por tierra todo el proyecto.
Riesgo 1: Desorden migratorio
Sin una auditoría, trasladará cientos de páginas inútiles a su nuevo sitio.
Páginas sin salida y sin tráfico. Descripciones de productos obsoletas. Contenido duplicado que confunde a los motores de búsqueda.
Empezarás tu nuevo sitio con los mismos problemas que tenías en el anterior, salvo que ahora son más difíciles de solucionar porque todo parece nuevo.
Riesgo 2: Perder sus mejores páginas
Este es el escenario de pesadilla. Accidentalmente elimina u olvida redirigir sus páginas de mayor rendimiento. Google ya no puede encontrarlas y desaparecen de los resultados de búsqueda.
He visto cómo una sola redirección olvidada le costaba a una empresa miles de dólares en tráfico mensual. Una vez que esa página desaparece del índice de Google, recuperarla lleva meses.
Riesgo 3: Crear una mala experiencia de usuario
Los usuarios que aterricen en su nuevo sitio se encontrarán con los mismos enlaces rotos, información obsoleta y navegación confusa que había antes. En lugar de empezar de cero, solo ha trasladado sus problemas a una ubicación más bonita.
Una auditoría evita todo esto ofreciéndole una imagen clara de lo que merece la pena conservar y lo que debe desaparecer.
Ahora vamos a lo práctico. Este proceso se divide en tres pasos claros: reunir las herramientas, crear un inventario y tomar decisiones estratégicas sobre cada contenido.
Hay algunas herramientas que siempre utilizo para auditar el contenido de un sitio web. Cada una de ellas tiene un propósito específico a la hora de recopilar los datos que necesitas.
Screaming Frog rastrea todo su sitio web y genera una lista completa de URL junto con datos técnicos básicos. Te mostrará títulos de páginas, recuento de palabras, códigos de respuesta y patrones de enlaces internos.
Piense que es como hacer inventario: necesita saber lo que tiene antes de decidir qué hacer con ello.
Semrush le proporcionará datos de rendimiento. Te mostrará qué páginas realmente generan tráfico, para qué palabras clave se clasifican y cuántos backlinks han ganado.
Sin estos datos, estás tomando decisiones a ciegas. Una página puede parecerte inútil, pero si está atrayendo 200 visitantes al mes desde una palabra clave valiosa, eso lo cambia todo.
Google Search Console y Google Analytics son sus fuentes de datos de origen. Estos datos son oro porque proceden directamente del propio Google.
Google Analytics muestra el comportamiento de los usuarios, como las páginas vistas, el tiempo en la página y los porcentajes de rebote.
Google Search Console le muestra cómo ve Google su sitio. Observará qué páginas obtienen clics e impresiones en los resultados de búsqueda.
A continuación, deberá crear la hoja de cálculo maestra para la auditoría de contenidos. Esto guiará toda su estrategia de migración.
Comience por exportar todas las URL de su rastreo Screaming Frog. Esto le da todas las páginas de su sitio en una lista.
Ahora tienes que añadir columnas de datos que te ayudarán a tomar decisiones. Las columnas esenciales son:
La columna Decisión es donde clasificará cada URL. La columna Notas es donde documentarás tu razonamiento. Esto será crucial cuando ponga en práctica su plan semanas más tarde.
Ahora viene el trabajo estratégico. Por cada URL de tu hoja de cálculo, tomarás una de estas cuatro decisiones:
Estas son sus páginas de alto rendimiento. Tienen mucho tráfico, buenos backlinks y un contenido valioso que gusta a los usuarios.
Para estas páginas, su trabajo es sencillo: migrarlas tal cual y asegurarse de que tienen redireccionamientos 301 perfectos para mantener todo su valor SEO.
Estas páginas tienen potencial pero necesitan trabajo. Tal vez reciben un tráfico decente, pero el contenido está obsoleto. O se posicionan para buenas palabras clave, pero la experiencia del usuario es pobre.
Migre estas páginas y, a continuación, colóquelas en su calendario de contenidos posterior a la migración para actualizarlas y reescribirlas.
Ha encontrado varias páginas que tratan el mismo tema. Es un caso clásico de canibalización de palabras clave.
Elija la URL más potente (normalmente la que tenga más tráfico o mejores vínculos de retroceso), fusione todo el contenido valioso en esa página y redirija las demás a ella. Esto suele mejorar la clasificación de su palabra clave objetivo.
Este es su contenido ROT. Normalmente son páginas sin tráfico, sin backlinks o sin valor para el usuario.
Estas páginas deberían o bien eliminarse (y permitirse el 404/410) o bien redirigirse a una página de categoría relevante. No malgaste esfuerzos de migración en contenidos que no sirven para nada.
Su hoja de cálculo completa es el principio de su estrategia de migración. Tienes que convertir este análisis en planes viables.
Crea una hoja de cálculo con cada página que hayas marcado como Conservar, Mejorar o Consolidar. Conecta las URL antiguas con las nuevas y marca el tipo de redirección.
Este mapa de redireccionamiento se convierte en su guía de implementación. Cada transición de URL debe tenerse en cuenta, o te arriesgas a perder valor SEO.
Tome cada página marcada como "Mejorar" y conviértala en una tarea posterior a la migración. Esto se convertirá en tu calendario de contenidos para las semanas posteriores a la migración.
Documente todas las URL que planea eliminar o redirigir a páginas de categorías. Esta lista necesita una revisión final antes de su implementación. Debe estar absolutamente seguro de que estas páginas no tienen ningún valor oculto.
Sí, puedes encontrar muchas plantillas en Internet o crear la tuya propia. La clave está en incluir las columnas esenciales: URL, datos de tráfico y una columna "Decisión" donde clasificar cada página.
Una auditoría de contenidos consta de dos partes: un inventario cuantitativo (su hoja de cálculo con datos de rendimiento) y un análisis cualitativo (decisiones estratégicas sobre cada URL). Se recopilan datos y luego se decide qué conservar, mejorar, consolidar o eliminar.
La migración de contenidos es el proceso técnico de trasladar los archivos y la base de datos de un sitio a otro. Duplicator se encarga de ello empaquetando todo el sitio en un único archivo, lo que simplifica enormemente el traslado. Su mapa de redireccionamiento de la auditoría es lo que hace que la migración sea un éxito, sin redireccionamientos adecuados, incluso una migración técnica perfecta puede destruir su SEO.
"Datos" significa dos cosas aquí: datos de contenido (qué páginas mover y dónde van) y datos del sitio (sus archivos y base de datos reales). La auditoría de contenidos prepara los primeros, mientras que una herramienta como Duplicator crea una copia de seguridad completa de los segundos.
Una auditoría de contenidos transforma lo que podría ser una migración caótica y angustiosa en un proceso estratégico y controlado.
Sí, lleva tiempo. Pero esa inversión se amortiza cuando la migración se realiza sin problemas y el tráfico se mantiene intacto. Además, mejorará su sitio al eliminar años de desorden digital acumulado.
Puede que la migración en sí sólo lleve un día, pero el trabajo de auditoría previo protegerá y mejorará su sitio durante años.
¿Está listo para migrar su contenido tras una exhaustiva auditoría? Pruebe Duplicator Pro para crear una copia de seguridad completa de su sitio y colocarla en la nueva ubicación.
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