[Novo] As cópias de segurança na nuvem ficaram mais simples - Duplicator Cloud elimina o armazenamento de terceiros
Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Passou anos a construir as suas classificações nos motores de busca. O seu site traz tráfego orgânico constante que gera resultados comerciais reais.
Agora é necessário transferir tudo para uma nova plataforma e há um pensamento aterrador na sua cabeça: e se eu perder tudo?
A diferença entre o desastre e o sucesso resume-se a um passo fundamental que a maioria das pessoas não dá: uma auditoria de conteúdos.
Este é o seu roteiro estratégico para proteger tudo o que trabalhou para construir. Quando bem feita, uma auditoria de conteúdos melhora o desempenho do seu sítio, eliminando a desordem digital.
Nesta publicação, vou mostrar-lhe como auditar o conteúdo antes de cada migração. Aprenderá o que procurar, quais as ferramentas a utilizar e como transformar as suas descobertas num plano de ação concreto que proteja o seu SEO e o prepare para o sucesso a longo prazo.
Eis as principais conclusões:
Uma auditoria de conteúdos é o processo de criar um inventário completo de tudo o que existe no seu sítio Web (todas as páginas, publicações de blogue e conteúdos) e, em seguida, analisar cada um deles para tomar decisões estratégicas sobre o seu futuro.
Pense nisso como se estivesse a preparar uma mudança de casa. Não se deita tudo em caixas e espera-se pelo melhor. Passa por cada divisão, decidindo o que manter, o que arranjar e o que deitar fora.
É exatamente isso que uma auditoria de conteúdos faz pela migração do seu sítio Web.
O objetivo é recolher os dados necessários para tomar decisões inteligentes sobre cada conteúdo. Quais as páginas que geram mais tráfego? Quais as que têm backlinks valiosos? Quais estão desactualizadas ou a duplicar esforços?
Estes dados tornam-se a sua estratégia de migração. Em vez de mover tudo às cegas, saberá quais os conteúdos que merecem um tratamento especial, quais os que precisam de ser melhorados e quais os que devem ser deixados para trás.
Quando se está a preparar para uma migração, está-se na realidade a fazer uma auditoria híbrida que combina diferentes abordagens. Compreender estes tipos ajuda-o a saber o que procurar.
Isto centra-se em métricas de desempenho rigorosas. Está a fazer uma pergunta-chave: que conteúdos geram realmente resultados?
Irá analisar números de tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e perfis de backlinks.
Se uma página trouxer centenas de visitantes por mês do Google, é uma página a manter. Se tiver 20 backlinks de alta qualidade de outros sites, é definitivamente valiosa. Os dados contam a história aqui.
É aqui que se coloca o chapéu de editor e se analisam os factores subjectivos. A informação é exacta? Corresponde à voz atual da sua marca? Os utilizadores consideram-na realmente útil?
Métricas como o tempo na página e a taxa de rejeição podem dar dicas, mas este tipo de auditoria requer uma revisão manual. Está a fazer juízos de valor sobre se o conteúdo cumpre os seus padrões.
A análise ROT ajuda-o a identificar o lixo digital que está a entulhar o seu sítio.
O conteúdo ROT é normalmente o mais fácil de identificar e o mais satisfatório de eliminar.
Uma auditoria de conteúdos deve ser um dos primeiros passos a dar antes de migrar o seu sítio Web.
Porquê? Porque os resultados da auditoria orientam todas as outras decisões que irá tomar. A sua estratégia de redireccionamento, a sua nova estrutura de site, o seu plano de conteúdo pós-migração - tudo depende de saber com o que está a trabalhar.
Embora a preparação para a migração seja o foco aqui, as auditorias de conteúdo também são valiosas noutras situações:
Eu sei que parece um trabalho extra quando já está a fazer malabarismos com uma dúzia de tarefas de migração. Mas saltar este passo cria sérios riscos que podem arruinar todo o seu projeto.
Risco 1: Migrar a desordem
Sem uma auditoria, irá transferir centenas de páginas inúteis para o seu novo sítio.
Páginas sem saída e sem tráfego. Descrições de produtos desactualizadas. Conteúdo duplicado que confunde os motores de busca.
Começará o seu novo site com os mesmos problemas que tinha no antigo, só que agora são mais difíceis de resolver porque tudo parece novo.
Risco 2: Perder as suas melhores páginas
Este é o cenário de pesadelo. Elimina acidentalmente ou esquece-se de redirecionar as suas páginas com melhor desempenho. O Google já não as consegue encontrar e elas desaparecem dos resultados de pesquisa.
Já vi um único redireccionamento negligenciado custar a uma empresa milhares de dólares em tráfego mensal. Uma vez que essa página desaparece do índice do Google, recuperá-la leva meses.
Risco 3: Criar uma má experiência do utilizador
Os utilizadores que chegarem ao seu novo site encontrarão os mesmos links quebrados, informações desactualizadas e navegação confusa que existiam anteriormente. Em vez de começar de novo, apenas transferiu os seus problemas para uma localização mais bonita.
Uma auditoria evita tudo isto, dando-lhe uma imagem clara do que vale a pena salvar e do que deve ser eliminado.
Agora vamos à parte prática. Este processo divide-se em três etapas claras: reunir as suas ferramentas, criar o seu inventário e tomar decisões estratégicas sobre cada conteúdo.
Há algumas ferramentas que utilizo sempre para auditar o conteúdo de um sítio Web. Cada uma delas serve um objetivo específico na recolha dos dados de que necessita.
O Screaming Frog rastreia todo o seu site e gera uma lista completa de URLs, juntamente com dados técnicos básicos. Mostra-lhe títulos de páginas, contagens de palavras, códigos de resposta e padrões de ligações internas.
Pense nisto como fazer um inventário - precisa de saber o que tem antes de poder decidir o que fazer com ele.
A Semrush fornece-lhe dados de desempenho. Mostra-lhe quais as páginas que realmente geram tráfego, para que palavras-chave estão classificadas e quantos backlinks obtiveram.
Sem estes dados, está a tomar decisões às cegas. Uma página pode parecer inútil para si, mas se estiver a trazer 200 visitantes por mês a partir de uma palavra-chave valiosa, isso muda tudo.
A Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics são as suas fontes de dados primárias. Estes dados são preciosos porque provêm diretamente do próprio Google.
O Google Analytics mostra o comportamento do utilizador, como visualizações de página, tempo na página e taxas de rejeição.
A Consola de Pesquisa do Google mostra-lhe como o Google vê o seu sítio. Verá quais as páginas que recebem cliques e impressões nos resultados de pesquisa.
Em seguida, terá de criar a folha de cálculo principal para a sua auditoria de conteúdos. Isso guiará toda a sua estratégia de migração.
Comece exportando todos os URLs do rastreamento do Screaming Frog. Isto dá-lhe todas as páginas do seu site numa única lista.
Agora, é necessário adicionar colunas de dados que o ajudarão a tomar decisões. As colunas essenciais são:
A coluna Decisão é onde classifica cada URL. A coluna Notas é onde documenta o seu raciocínio. Isto torna-se crucial quando estiver a implementar o seu plano semanas mais tarde.
Agora vem o trabalho estratégico. Para cada URL na sua folha de cálculo, terá de tomar uma de quatro decisões:
Estas são as suas páginas de alto desempenho. Têm um tráfego forte, bons backlinks e conteúdo valioso que os utilizadores adoram.
Para estas páginas, o seu trabalho é simples: migrá-las exatamente como estão e garantir que têm redireccionamentos 301 perfeitos para manter todo o seu valor SEO.
Estas páginas têm potencial mas precisam de ser trabalhadas. Talvez recebam um tráfego decente, mas o conteúdo está desatualizado. Ou estão classificadas para boas palavras-chave, mas a experiência do utilizador é fraca.
Migre estas páginas e, em seguida, coloque-as no seu calendário de conteúdos pós-migração para actualizações e reescritas.
Encontrou várias páginas que cobrem o mesmo tópico. É um caso clássico de canibalização de palavras-chave.
Escolha o URL mais forte (normalmente o que tem mais tráfego ou melhores backlinks), junte todo o conteúdo valioso nessa página e depois redireccione as outras para ela. Isto resulta frequentemente em melhores classificações para a sua palavra-chave alvo.
Este é o seu conteúdo ROT. Normalmente, são páginas sem tráfego, sem backlinks ou sem valor para o utilizador.
Estas páginas devem ser eliminadas (e permitir o erro 404/410) ou redireccionadas para uma página de categoria relevante. Não desperdice o esforço de migração com conteúdos que não servem para nada.
A folha de cálculo preenchida é o início da sua estratégia de migração. É necessário transformar esta análise em planos acionáveis.
Crie uma folha de cálculo para cada página que marcou como Manter, Melhorar ou Consolidar. Ligue o URL antigo aos novos e marque o tipo de redireccionamento.
Este mapa de redireccionamento torna-se o seu guia de implementação. Cada transição de URL deve ser tida em conta, ou arrisca-se a perder valor de SEO.
Pegue em todas as páginas marcadas como "Melhorar" e transforme-as numa tarefa pós-migração. Este passa a ser o seu calendário de conteúdos para as semanas seguintes à entrada em funcionamento da migração.
Documente todos os URL que está a planear eliminar ou redirecionar para páginas de categoria. Esta lista precisa de uma revisão final antes da implementação. É necessário ter a certeza absoluta de que estas páginas não têm qualquer valor oculto.
Sim, pode encontrar muitos modelos online ou criar o seu próprio. A chave é incluir as colunas essenciais: URL, dados de tráfego e uma coluna "Decisão" onde classifica cada página.
Uma auditoria de conteúdos inclui duas partes: um inventário quantitativo (a sua folha de cálculo com dados de desempenho) e uma análise qualitativa (decisões estratégicas sobre cada URL). Está a recolher dados e, em seguida, a decidir o que manter, melhorar, consolidar ou podar.
A migração de conteúdos é o processo técnico de mover ficheiros de sites e bases de dados de uma localização para outra. O Duplicator trata deste processo ao agrupar todo o seu site num único ficheiro, tornando a mudança muito mais simples. O seu mapa de redireccionamento da auditoria é o que torna a migração bem sucedida - sem redireccionamentos adequados, mesmo uma migração técnica perfeita pode destruir o seu SEO.
"Dados" significa aqui duas coisas: dados de conteúdo (que páginas mover e para onde vão) e dados do site (os seus ficheiros e base de dados). A auditoria de conteúdo prepara o primeiro, enquanto uma ferramenta como o Duplicator cria uma cópia de segurança completa para o segundo.
Uma auditoria de conteúdos transforma o que poderia ser uma migração caótica e enervante num processo estratégico e controlado.
Sim, leva tempo no início. Mas esse investimento compensa quando a migração correr bem e o tráfego se mantiver intacto. Mais do que isso, irá melhorar o seu site ao limpar anos de lixo digital acumulado.
A migração em si pode demorar apenas um dia, mas o trabalho de auditoria efectuado previamente protegerá e melhorará o seu sítio durante anos.
Está pronto para migrar o seu conteúdo depois de uma extensa auditoria? Experimente o Duplicator Pro para criar uma cópia de segurança completa do seu sítio e colocá-la na nova localização!
Já que está aqui, acho que vai gostar destes recursos WordPress escolhidos a dedo:
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