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Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Les migrations de sites web sont passionnantes, mais vous vous demandez peut-être comment tout transférer sans détruire des années de travail en matière de référencement.
Les cartes de redirection 301 changeront complètement la façon dont vous abordez les migrations.
Il s'agit d'un formulaire de changement d'adresse pour votre site web. Tout comme la réexpédition du courrier lors d'un déménagement, une carte de redirection vous permettra d'indiquer aux navigateurs et aux moteurs de recherche où chacune de vos anciennes pages a été déplacée.
Avec une carte de redirection appropriée, vous pouvez déplacer votre site en toute confiance, en sachant que chaque lien fonctionnera et que chaque élément de l'autorité des moteurs de recherche sera transféré vers votre nouveau site.
En voici les principaux enseignements :
Une carte de redirection 301 est simplement une feuille de calcul comportant au moins deux colonnes : vos anciennes URL et vos nouvelles URL. Ce processus de cartographie des redirections d'URL est essentiel pour maintenir la valeur SEO de votre site lors de toute migration.
301 fait référence au code d'état HTTP qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un déplacement permanent. Lorsque quelqu'un clique sur un ancien lien ou que Google tente d'explorer une ancienne page, la redirection 301 l'envoie automatiquement vers le nouvel emplacement.
Une redirection 301 déplace les visiteurs vers le bon endroit, mais elle transmet également ce que les experts en référencement appellent "l'équité des liens". Toute l'autorité et le pouvoir de classement que votre ancienne page a acquis grâce aux liens retour et à la confiance des moteurs de recherche sont transférés à la nouvelle page.
Sans redirection, ces anciennes URL deviennent des impasses qui renvoient des erreurs 404. Google n'affiche plus ces pages dans les résultats de recherche.
Les backlinks que vous avez eu tant de mal à gagner n'ont plus aucune valeur. Des années d'efforts en matière de référencement s'évanouissent du jour au lendemain.
Vous avez besoin d'une carte de redirection chaque fois que vous modifiez les URL de votre site. Voici les scénarios les plus courants :
En fait, si vos URL changent, vous avez besoin de redirections. Pour faciliter la gestion des redirections, de nombreux experts en référencement créent des cartes pour en garder la trace. C'est particulièrement important lorsqu'un grand nombre de pages doivent être redirigées.
Une carte de redirection protège trois parties essentielles de la migration de votre site :
Chaque page qui apparaît sur la première page de Google représente des mois ou des années de travail. Lorsque vous migrez sans redirections, vous partez de zéro.
Une carte de redirection appropriée préserve la valeur SEO en indiquant aux moteurs de recherche : "Cette page n'a pas disparu, elle a simplement été déplacée".
Mettez-vous à la place de vos visiteurs. Ils mettent en signet votre meilleur article de blog, puis le visitent six mois après votre migration. Il clique sur le lien et tombe sur une erreur 404.
Les utilisateurs ne se soucient pas de vos défis techniques. Ils veulent le contenu qu'ils recherchent. S'ils ne le trouvent pas, ils s'en vont.
Les redirections transforment une frustration potentielle en une expérience fluide. Chaque redirection d'URL permet aux visiteurs de trouver exactement ce qu'ils recherchent, sans confusion.
La carte de réorientation est votre filet de sécurité contre les erreurs humaines.
Il vous oblige à tenir compte de chaque URL. Il permet de détecter des cas particuliers auxquels vous n'auriez jamais pensé, comme cette page d'atterrissage obsolète qui reçoit encore un trafic occasionnel.
Voici les étapes clés pour créer une carte de redirection 301 avant la migration de votre site web :
Avant de pouvoir faire correspondre d'anciens URL à de nouveaux, vous devez disposer d'un inventaire complet de ce avec quoi vous travaillez.
Commencez par votre plan du site. La plupart des sites web disposent d'un sitemap XML à l'adresse yoursite.com/sitemap.xml. Cela vous donne une liste de base de vos pages les plus importantes.
Mais ne vous arrêtez pas là : les cartes de site ne rendent pas toujours compte de tout.
Pour obtenir une liste plus complète, utilisez un outil d'exploration comme Screaming Frog SEO Spider (gratuit pour un maximum de 500 URL). Dirigez-le vers votre site actuel et laissez-le explorer toutes les pages qu'il peut trouver.
Cette approche permet de gagner du temps par rapport à la découverte manuelle des URL un par un.
N'oubliez pas :
Si vous effectuez un simple changement de domaine (en conservant la même structure d'URL), cette étape est facile. Il suffit de faire une recherche et un remplacement dans votre ancienne liste d'URL : remplacez "ancien site.com" par "nouveau site.com" et le tour est joué.
Pour les migrations plus complexes, vous devrez explorer votre nouveau site de la même manière que l'ancien.
La plupart des développeurs installent le nouveau site sur un domaine d'essai avant de le mettre en ligne. Parcourez ce site d'essai pour obtenir la liste complète des nouvelles URL.
Ouvrez Google Sheets ou Excel et créez une feuille de calcul simple avec ces colonnes :
Restez simple et n'oubliez pas que vous pouvez utiliser des outils d'intelligence artificielle pour vous aider. J'ai utilisé Gemini pour créer cette carte de redirection 301 en moins d'une minute.
C'est ici que le vrai travail se fait. Vous allez passer en revue chaque ancienne URL et décider où elle doit être redirigée.
Dans les cas simples, c'est évident. Votre ancienne page "À propos de nous" correspond à votre nouvelle page "À propos de nous". Votre formulaire de contact reste un formulaire de contact.
Mais vous serez confronté à des situations plus délicates. Vous aviez peut-être cinq pages de catégories de produits différentes que vous avez regroupées en deux. Ou vous avez restructuré votre blog et changé complètement le format de l'URL.
Prenez votre temps. Chaque décision que vous prenez affecte à la fois le référencement et l'expérience de l'utilisateur.
Je recommande de travailler par lots (de 50 à 100 URL à la fois) afin de ne pas vous épuiser ou de ne pas commettre d'erreurs d'inattention.
Vérifiez votre travail au fur et à mesure. Une faute de frappe dans l'URL de destination signifie une redirection qui ne mène nulle part.
Tous les anciens URL n'ont pas forcément un nouvel équivalent parfait. Vous avez peut-être supprimé du contenu obsolète, ou vous avez combiné plusieurs anciennes pages en une nouvelle page complète.
Voici quelques solutions, de la meilleure à la pire :
Quoi qu'il en soit, ne laissez pas d'anciennes URL sans redirection. Une redirection vers une page plus ou moins pertinente vaut toujours mieux qu'un lien mort.
La création de la carte ne représente que la moitié de la bataille. Vous devez maintenant mettre en œuvre ces redirections sur votre site web.
Pour les utilisateurs de WordPress, je recommande fortement l'utilisation d'un plugin plutôt que d'essayer d'éditer manuellement les fichiers du serveur. All in One SEO (AIOSEO) est mon choix de prédilection car il vous permet d'importer l'intégralité de votre carte de redirection à partir d'un fichier CSV ou JSON.
Au lieu de créer des centaines de redirections une par une, vous pouvez télécharger l'ensemble de votre feuille de calcul en une seule fois. Enregistrez votre carte des redirections au format CSV, téléchargez-la sur AIOSEO, et le tour est joué.
Le plugin s'occupe de toute la mise en œuvre technique en coulisses. Il n'y a aucun risque de casser votre site avec un caractère mal placé dans un fichier de configuration.
Si vous n'utilisez pas WordPress, ou si vous préférez un contrôle plus technique, vous pouvez mettre en place des redirections par le biais de la configuration de votre serveur :
Mais à moins que vous ne soyez à l'aise pour modifier les fichiers du serveur et que vous compreniez la syntaxe, contentez-vous d'un plugin. Le risque de casser votre site ne vaut pas les avantages mineurs en termes de performances des redirections au niveau du serveur.
Une fois que vous avez mis en place les redirections 301, il est temps de les tester. Si vous avez utilisé le module complémentaire de redirection d'AIOSEO, vous aurez des boutons Vérifier la redirection sous chaque URL.
AIOSEO vous indiquera le code de statut du lien. S'il est correctement configuré, il s'agira d'une redirection 301.
Vous pouvez également utiliser un outil de vérification du code d'état en vrac. Des outils tels que HTTP Status Code Checker peuvent tester des centaines d'URL en même temps et vous indiquer celles qui renvoient des redirections 301 et celles qui renvoient des erreurs 404.
Après avoir mis en place vos redirections, lancez un autre crawl Screaming Frog sur votre liste d'anciennes URL. Chacune d'entre elles devrait afficher un code de statut 301 pointant vers la nouvelle URL correcte.
Effectuez des vérifications manuelles de vos pages les plus importantes. Ouvrez un navigateur et visitez manuellement 10 à 20 de vos anciennes URL les plus importantes. Assurez-vous qu'ils sont redirigés rapidement et qu'ils aboutissent sur les bonnes pages.
Après la mise en œuvre de la migration, surveillez l'apparition de nouvelles erreurs 404 dans Google Search Console. Un pic de 404 signifie généralement que vous avez oublié des URL dans votre plan de redirection.
Google recommande en fait d'utiliser les redirections 301 lorsque vous déplacez du contenu de manière permanente. Ces redirections transfèrent la quasi-totalité du pouvoir de classement à la nouvelle URL, même s'il est possible que vous constatiez une baisse temporaire qui se résorbe en quelques semaines.
Oui, vous pouvez supprimer ou modifier les redirections 301 à tout moment. Toutefois, il faut parfois plusieurs semaines pour que Google remarque le changement et l'ajuste en conséquence.
Une redirection 302 signale un déplacement temporaire plutôt que permanent. Utilisez les 302 pour les pages de maintenance ou les tests A/B, mais préférez les 301 pour les migrations, car ils ont une valeur SEO maximale.
Les redirections individuelles n'ajoutent qu'un temps de chargement minime, de l'ordre de quelques millisecondes. Toutefois, les chaînes de redirections (A → B → C) ralentissent considérablement les choses, c'est pourquoi il est préférable de conserver des redirections directes.
J'ai vu trop de propriétaires d'entreprises ignorer les cartes de redirection et le regretter plus tard. Leur trafic organique disparaît et leurs utilisateurs se retrouvent dans des impasses et partent frustrés.
Avec une carte de redirection complète, vous gardez le contrôle de votre migration. Chaque élément de l'autorité SEO est transféré sur votre nouveau site, et vos utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent.
La carte de redirection n'est toutefois qu'un élément d'une migration réussie. Avant de mettre en place des redirections, vous devez déplacer les fichiers et la base de données de votre site web en toute sécurité.
C'est là que Duplicator Pro devient essentiel. Il prend en charge le processus complexe de transfert vers votre nouvel environnement d'hébergement ou votre nouveau domaine. Vous ne pouvez pas rediriger vers des pages qui n'existent pas encore.
Commencez votre prochaine migration en toute confiance. Créez votre carte de redirection, utilisez Duplicator Pro pour déplacer votre site en toute sécurité, et regardez vos classements SEO vous suivre dans votre nouvelle maison.
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