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Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
As migrações de sítios Web são empolgantes, mas pode perguntar-se como mover tudo sem destruir anos de trabalho de SEO.
Os mapas de redireccionamento 301 vão mudar tudo sobre a forma como aborda as migrações.
Pense nele como um formulário de mudança de endereço para o seu sítio Web. Tal como reencaminhar o seu correio quando muda de casa, um mapa de redireccionamento ajudá-lo-á a informar os navegadores e os motores de busca para onde cada uma das suas páginas antigas foi transferida.
Com um mapa de redireccionamento adequado, pode mover o seu site com confiança, sabendo que todas as ligações funcionarão e que toda a autoridade dos motores de busca será transferida para a sua nova casa.
Eis as principais conclusões:
Um mapa de redireccionamento 301 é apenas uma folha de cálculo com, pelo menos, duas colunas: os seus URLs antigos e os seus novos URLs. Este processo de mapeamento de redireccionamento de URL é essencial para manter o valor SEO do seu site durante qualquer migração.
301 refere-se ao código de estado HTTP que indica aos navegadores e motores de busca que se trata de uma mudança permanente. Quando alguém clica num link antigo ou o Google tenta rastrear uma página antiga, o redireccionamento 301 envia-o automaticamente para a nova localização.
Um redireccionamento 301 move os visitantes para a localização correta, mas também transfere aquilo a que os especialistas em SEO chamam "link equity". Toda a autoridade e poder de classificação que a sua página antiga ganhou com os backlinks e a confiança dos motores de busca são transferidos para a nova página.
Sem redireccionamentos, esses URLs antigos tornam-se becos sem saída que retornam erros 404. O Google deixa de mostrar essas páginas nos resultados de pesquisa.
Os backlinks que trabalhou tão arduamente para ganhar tornam-se inúteis. Anos de esforço de SEO desaparecem de um dia para o outro.
É necessário um mapa de redireccionamento sempre que alterar os URLs do seu site. Aqui estão os cenários mais comuns:
Basicamente, se os seus URLs estão a mudar, precisa de redireccionamentos. Para ajudar a gerir os redireccionamentos, muitos especialistas em SEO criam mapas para os controlar a todos. Isto é especialmente importante quando se trata de um grande número de páginas que precisam de ser redireccionadas.
Um mapa de redireccionamento protege três partes críticas da migração do seu sítio:
Cada página que aparece na primeira página do Google representa meses ou anos de trabalho. Quando se migra sem redireccionamentos, está-se a começar do zero.
Um mapa de redireccionamento adequado preserva o valor de SEO, dizendo aos motores de busca: "Esta página não desapareceu - apenas se mudou".
Ponha-se no lugar do seu visitante. Eles marcam o seu melhor post no blogue e visitam-no seis meses após a migração. Clicam na ligação e deparam-se com um erro 404.
Os utilizadores não querem saber dos seus desafios técnicos. Eles querem o conteúdo que estavam à procura. Quando não o conseguem encontrar, vão-se embora.
Os redireccionamentos transformam uma potencial frustração numa experiência tranquila. Cada redireccionamento de URL garante que os visitantes encontram exatamente o que procuram sem confusão.
O mapa de redireccionamento é a sua rede de segurança contra o erro humano.
Obriga-o a ter em conta cada URL. Apanha casos extremos em que nunca pensaria - como aquela página de destino desactualizada que ainda recebe tráfego ocasional.
Eis os principais passos para criar um mapa de redireccionamento 301 antes da migração do seu sítio Web:
Antes de mapear URLs antigos para novos URLs, é necessário um inventário completo daquilo com que se está a trabalhar.
Comece com o seu mapa do site. A maioria dos sítios Web tem um mapa do sítio XML em yoursite.com/sitemap.xml. Isto dá-lhe uma lista de base das suas páginas mais importantes.
Mas não se fique por aqui - os mapas de sítios nem sempre captam tudo.
Para obter uma lista mais completa, utilize uma ferramenta de rastreio como o Screaming Frog SEO Spider (gratuito para um máximo de 500 URLs). Aponte-a para o seu site atual e deixe-a rastrear todas as páginas que conseguir encontrar.
Esta abordagem poupará tempo em comparação com a descoberta manual de URLs um a um.
Não se esqueça:
Se estiver a fazer uma simples alteração de domínio (mantendo a mesma estrutura de URL), este passo é fácil. Basta fazer uma pesquisa e substituição na sua lista de URLs antigos: altere "oldsite.com" para "newsite.com" e já está.
Para migrações mais complexas, terá de rastrear o novo site da mesma forma que rastreou o antigo.
A maioria dos programadores configura o novo site num domínio de teste antes de o lançar. Rastreie esse site de teste para obter a lista completa de novos URLs.
Abra o Google Sheets ou o Excel e crie uma folha de cálculo simples com estas colunas:
Mantenha-o simples e lembre-se de que pode utilizar ferramentas de IA para o ajudar. Utilizei o Gemini para criar este mapa de redireccionamento 301 em menos de um minuto.
É aqui que o verdadeiro trabalho acontece. Vai analisar cada URL antigo e decidir para onde deve ser redireccionado.
Nos casos mais simples, isto é óbvio. A sua antiga página "Sobre nós" é mapeada para a sua nova página "Sobre nós". O seu formulário de contacto continua a ser um formulário de contacto.
Mas vai deparar-se com situações mais complicadas. Talvez tenha tido cinco páginas de categorias de produtos diferentes que consolidou em duas. Ou reestruturou o seu blogue e alterou completamente o formato do URL.
Não tenha pressa. Todas as decisões que tomar afectam tanto a SEO como a experiência do utilizador.
Recomendo que trabalhe em lotes (talvez 50-100 URLs de cada vez) para não se cansar ou começar a cometer erros descuidados.
Verifique novamente o seu trabalho à medida que avança. Um erro de digitação num URL de destino significa um redireccionamento que não leva a lado nenhum.
Nem todos os URL antigos terão um equivalente novo perfeito. Talvez tenha eliminado conteúdos desactualizados ou combinado várias páginas antigas numa nova página abrangente.
Eis algumas soluções, da melhor à pior:
Faça o que fizer, não deixe URLs antigos sem redireccionamentos. Um redireccionamento para uma página com alguma relevância é sempre melhor do que uma ligação morta.
Criar o mapa é apenas metade da batalha. Agora é necessário implementar esses redireccionamentos no seu sítio Web.
Para os utilizadores do WordPress, recomendo vivamente a utilização de um plugin em vez de tentar editar manualmente os ficheiros do servidor. O All in One SEO (AIOSEO) é a minha escolha porque permite importar todo o seu mapa de redireccionamento a partir de um ficheiro CSV ou JSON.
Em vez de criar centenas de redireccionamentos um a um, pode carregar toda a sua folha de cálculo de uma só vez. Guarde o seu mapa de redireccionamentos como um ficheiro CSV, carregue-o para o AIOSEO e já está.
O plugin trata de toda a implementação técnica nos bastidores. Não há risco de danificar o seu site com um carácter mal colocado num ficheiro de configuração.
Se não estiver a utilizar o WordPress, ou se preferir um controlo mais técnico, pode implementar redireccionamentos através da configuração do seu servidor:
Mas, a menos que se sinta à vontade para editar ficheiros do servidor e compreenda a sintaxe, opte por um plug-in. O risco de quebrar o seu site não vale os pequenos benefícios de desempenho dos redireccionamentos ao nível do servidor.
Depois de configurar os redireccionamentos 301, está na altura de os testar. Se utilizou o suplemento de redireccionamento do AIOSEO, terá botões Verificar redireccionamento sob cada URL.
O AIOSEO dir-lhe-á o código de estado da ligação. Se estiver corretamente configurado, será um redireccionamento 301.
Também pode utilizar uma ferramenta de verificação do código de estado em massa. Ferramentas como o HTTP Status Code Checker podem testar centenas de URLs de uma só vez e mostrar quais retornam redireccionamentos 301 ou erros 404.
Depois de implementar os redireccionamentos, execute outro rastreio do Screaming Frog na sua lista de URLs antigos. Cada um deles deve mostrar um código de status 301 apontando para o novo URL correto.
Faça verificações manuais das suas páginas mais importantes. Abra um browser e visite manualmente 10-20 dos seus URLs antigos mais importantes. Certifique-se de que redireccionam rapidamente e que chegam às páginas certas.
Depois de a migração entrar em vigor, observe os novos erros 404 no Google Search Console. Um pico de 404s geralmente significa que você perdeu alguns URLs no seu mapa de redirecionamento.
Não. Na verdade, o Google recomenda a utilização de redireccionamentos 301 quando o conteúdo é movido permanentemente. Passam quase todo o poder de classificação para o novo URL, embora se possa verificar uma queda temporária que se recupera dentro de algumas semanas.
Sim, é possível remover ou alterar os redireccionamentos 301 em qualquer altura. No entanto, pode demorar semanas até que o Google note a alteração e a ajuste em conformidade.
Um redireccionamento 302 assinala uma mudança temporária em vez de uma permanente. Utilize 302s para páginas de manutenção ou testes A/B, mas opte por 301s para migrações, uma vez que transmitem o máximo valor de SEO.
Os redireccionamentos individuais adicionam um tempo de carregamento mínimo - apenas alguns milissegundos. No entanto, as cadeias de redireccionamento (A → B → C) abrandam significativamente o processo, por isso mantenha os redireccionamentos diretos.
Já vi muitos proprietários de empresas saltarem os mapas de redireccionamento e arrependerem-se mais tarde. O seu tráfego orgânico desaparece e os seus utilizadores chegam a becos sem saída e saem frustrados.
Com um mapa de redireccionamento abrangente, mantém o controlo sobre a sua migração. Toda a autoridade SEO é transferida para o seu novo site e os seus utilizadores encontram o que procuram.
No entanto, o mapa de redireccionamento é apenas uma parte de uma migração bem sucedida. Antes de poder implementar quaisquer redireccionamentos, é necessário mover os ficheiros do seu sítio Web e a base de dados em segurança.
É aí que o Duplicator Pro se torna essencial. Ele lida com o complexo processo de mover tudo para o seu novo ambiente de hospedagem ou domínio. Pense nisso como a base que torna tudo o resto possível - não pode redirecionar para páginas que ainda não existem.
Comece a sua próxima migração com confiança. Crie o seu mapa de redireccionamento, utilize o Duplicator Pro para mover o seu site em segurança e veja as suas classificações SEO seguirem-no até à sua nova casa.
Já que está aqui, penso que vai gostar destes outros recursos escolhidos a dedo:
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