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Joella Dunn
Joella Dunn
John Turner
John Turner
Le migrazioni di siti web sono entusiasmanti, ma ci si potrebbe chiedere come spostare tutto senza distruggere anni di lavoro SEO.
Le mappe di reindirizzamento 301 cambieranno il modo di affrontare le migrazioni.
Consideratelo come un modulo di cambio di indirizzo per il vostro sito web. Proprio come l'inoltro della posta quando si cambia casa, una mappa di reindirizzamento vi aiuterà a informare i browser e i motori di ricerca su dove si è spostata ciascuna delle vostre vecchie pagine.
Con una mappa di reindirizzamento adeguata, potete spostare il vostro sito in tutta tranquillità, sapendo che ogni link funzionerà e che ogni elemento di autorità dei motori di ricerca sarà trasferito alla nuova casa.
Ecco i punti salienti:
Una mappa di reindirizzamento 301 è semplicemente un foglio di calcolo con almeno due colonne: i vecchi URL e i nuovi URL. Questo processo di mappatura dei reindirizzamenti degli URL è essenziale per mantenere il valore SEO del sito durante qualsiasi migrazione.
301 si riferisce al codice di stato HTTP che indica ai browser e ai motori di ricerca che si tratta di uno spostamento permanente. Quando qualcuno fa clic su un vecchio link o Google cerca di scansionare una vecchia pagina, il reindirizzamento 301 lo invia automaticamente alla nuova posizione.
Un reindirizzamento 301 sposta i visitatori nella posizione corretta, ma trasferisce anche ciò che gli esperti SEO chiamano "link equity". Tutta l'autorità e il potere di ranking che la vecchia pagina ha guadagnato grazie ai backlink e alla fiducia dei motori di ricerca viene trasferita alla nuova pagina.
Senza reindirizzamenti, questi vecchi URL diventano vicoli ciechi che restituiscono errori 404. Google smette di mostrare quelle pagine nei risultati di ricerca.
I backlink che avete guadagnato con tanta fatica diventano inutili. Anni di sforzi SEO svaniscono da un giorno all'altro.
È necessario disporre di una mappa di reindirizzamento ogni volta che si modificano gli URL del sito. Ecco gli scenari più comuni:
In pratica, se i vostri URL cambiano, avete bisogno di reindirizzamenti. Per aiutare a gestire i reindirizzamenti, molti esperti SEO creano mappe per tenerne traccia. Questo è particolarmente importante quando si ha a che fare con un gran numero di pagine che devono essere reindirizzate.
Una mappa di reindirizzamento protegge tre parti critiche della migrazione del sito:
Ogni pagina che compare sulla prima pagina di Google rappresenta mesi o anni di lavoro. Quando si effettua una migrazione senza reindirizzamento, si parte da zero.
Una mappa di reindirizzamento corretta preserva il valore SEO dicendo ai motori di ricerca: "Questa pagina non è scomparsa, si è solo spostata".
Mettetevi nei panni dei vostri visitatori. Un visitatore che ha messo tra i preferiti il suo miglior post del blog, poi lo visita sei mesi dopo la migrazione. Cliccano sul link e ricevono un errore 404.
Agli utenti non interessano le vostre sfide tecniche. Vogliono il contenuto che stavano cercando. Quando non lo trovano, se ne vanno.
I reindirizzamenti trasformano la potenziale frustrazione in un'esperienza senza problemi. Ogni reindirizzamento di URL assicura che i visitatori trovino esattamente ciò che stanno cercando senza confusione.
La mappa di reindirizzamento è la vostra rete di sicurezza contro gli errori umani.
Costringe a tenere conto di ogni singolo URL. Cattura i casi limite a cui non avreste mai pensato, come quella pagina di destinazione obsoleta che ancora riceve traffico occasionale.
Ecco i passaggi chiave per creare una mappa di reindirizzamento 301 prima della migrazione del vostro sito web:
Prima di poter mappare i vecchi URL su quelli nuovi, è necessario un inventario completo di ciò con cui si sta lavorando.
Iniziate con la vostra sitemap. La maggior parte dei siti web ha una sitemap XML all'indirizzo yoursite.com/sitemap.xml. Questa fornisce un elenco di base delle pagine più importanti.
Ma non fermatevi a questo: le mappe del sito non sempre catturano tutto.
Per un elenco più completo, utilizzate uno strumento di crawling come Screaming Frog SEO Spider (gratuito per un massimo di 500 URL). Puntatelo sul vostro sito attuale e lasciate che effettui il crawling di tutte le pagine che riesce a trovare.
Questo approccio consente di risparmiare tempo rispetto alla scoperta manuale degli URL uno per uno.
Non dimenticatevi di:
Se si tratta di un semplice cambio di dominio (mantenendo la stessa struttura di URL), questo passaggio è facile. Basta fare una ricerca e una sostituzione nel vostro vecchio elenco di URL: cambiate "oldsite.com" con "newsite.com" e il gioco è fatto.
Per le migrazioni più complesse, è necessario eseguire il crawling del nuovo sito nello stesso modo in cui è stato eseguito il crawling del vecchio.
La maggior parte degli sviluppatori configura il nuovo sito su un dominio di staging prima di andare in onda. Eseguite il crawling del sito di staging per ottenere l'elenco completo dei nuovi URL.
Aprite Google Sheets o Excel e create un semplice foglio di calcolo con queste colonne:
Mantenete le cose semplici e ricordate che potete usare gli strumenti di intelligenza artificiale per aiutarvi. Ho usato Gemini per creare questa mappa di reindirizzamento 301 in meno di un minuto.
È qui che si svolge il vero lavoro. Si esamina ogni vecchio URL e si decide dove reindirizzarlo.
Nei casi più semplici, questo è ovvio. La vecchia pagina "Chi siamo" viene mappata sulla nuova pagina "Chi siamo". Il modulo di contatto rimane un modulo di contatto.
Ma vi capiterà di imbattervi in situazioni più complicate. Forse avevate cinque diverse pagine di categorie di prodotti che avete consolidato in due. Oppure avete ristrutturato il vostro blog e cambiato completamente il formato dell'URL.
Prendetevi tutto il tempo necessario. Ogni decisione presa influisce sia sulla SEO che sull'esperienza dell'utente.
Raccomando di lavorare in gruppi (forse 50-100 URL alla volta) per evitare di bruciarsi o di iniziare a commettere errori di valutazione.
Ricontrollate il vostro lavoro man mano che procedete. Un errore di battitura in un URL di destinazione significa un reindirizzamento che non porta da nessuna parte.
Non tutti i vecchi URL avranno un nuovo equivalente perfetto. Forse avete cancellato contenuti obsoleti o avete unito più pagine vecchie in una nuova pagina completa.
Ecco alcune soluzioni, dalla migliore alla peggiore:
In ogni caso, non lasciate i vecchi URL senza reindirizzamento. Un reindirizzamento a una pagina in qualche modo pertinente è sempre meglio di un link morto.
La creazione della mappa è solo metà della battaglia. Ora è necessario implementare effettivamente i reindirizzamenti sul vostro sito web.
Per gli utenti di WordPress, consiglio vivamente di utilizzare un plugin piuttosto che cercare di modificare manualmente i file del server. All in One SEO (AIOSEO) è il mio preferito perché consente di importare l'intera mappa dei reindirizzamenti da un file CSV o JSON.
Invece di creare centinaia di reindirizzamenti uno per uno, è possibile caricare l'intero foglio di calcolo in una sola volta. Salvate la mappa dei reindirizzamenti come file CSV, caricatela su AIOSEO e il gioco è fatto.
Il plugin gestisce tutta l'implementazione tecnica dietro le quinte. Non c'è il rischio di rompere il sito per un carattere sbagliato in un file di configurazione.
Se non si utilizza WordPress, o se si preferisce un maggiore controllo tecnico, è possibile implementare i reindirizzamenti attraverso la configurazione del server:
Ma a meno che non siate a vostro agio nel modificare i file del server e a capire la sintassi, scegliete un plugin. Il rischio di rompere il sito non vale i piccoli vantaggi in termini di prestazioni dei reindirizzamenti a livello di server.
Una volta impostati i reindirizzamenti 301, è il momento di testarli. Se avete usato il componente aggiuntivo di AIOSEO per i reindirizzamenti, avrete i pulsanti Controlla reindirizzamento sotto ogni URL.
AIOSEO vi dirà il codice di stato del link. Se è impostato correttamente, si tratterà di un reindirizzamento 301.
È anche possibile utilizzare uno strumento di controllo del codice di stato in blocco. Strumenti come HTTP Status Code Checker possono testare centinaia di URL in una sola volta e mostrare quali restituiscono reindirizzamenti 301 rispetto a errori 404.
Dopo aver implementato i reindirizzamenti, eseguire un altro crawl di Screaming Frog sull'elenco dei vecchi URL. Ognuno di essi dovrebbe mostrare un codice di stato 301 che punta al nuovo URL corretto.
Effettuate controlli manuali a campione delle vostre pagine più importanti. Aprite un browser e visitate manualmente 10-20 dei vostri vecchi URL più importanti. Assicuratevi che vengano reindirizzati rapidamente e che arrivino alle pagine giuste.
Dopo la migrazione, osservate i nuovi errori 404 in Google Search Console. Un picco di 404 di solito significa che avete tralasciato alcuni URL nella vostra mappa di reindirizzamento.
No. Google consiglia di utilizzare i reindirizzamenti 301 quando si spostano i contenuti in modo permanente. Passano quasi tutto il potere di ranking al nuovo URL, anche se si potrebbe verificare un calo temporaneo che si recupera nel giro di qualche settimana.
Sì, è possibile rimuovere o modificare i reindirizzamenti 301 in qualsiasi momento. Tuttavia, potrebbero volerci settimane prima che Google si accorga del cambiamento e si regoli di conseguenza.
Un reindirizzamento 302 segnala uno spostamento temporaneo anziché permanente. Utilizzate i 302 per le pagine di manutenzione o per i test A/B, ma mantenete i 301 per le migrazioni, poiché hanno un valore SEO massimo.
I singoli reindirizzamenti aggiungono un tempo di caricamento minimo, solo pochi millisecondi. Tuttavia, le catene di reindirizzamenti (A → B → C) rallentano notevolmente le cose, quindi è bene mantenere i reindirizzamenti diretti.
Ho visto troppi imprenditori saltare le mappe di reindirizzamento e poi pentirsene. Il loro traffico organico scompare e gli utenti finiscono in un vicolo cieco e se ne vanno frustrati.
Con una mappa di reindirizzamento completa, mantenete il controllo sulla vostra migrazione. Ogni elemento di autorità SEO viene trasferito al nuovo sito e gli utenti trovano ciò che cercano.
La mappa dei reindirizzamenti, però, è solo una parte di una migrazione di successo. Prima di implementare i reindirizzamenti, è necessario spostare i file del sito e il database in modo sicuro.
È qui che Duplicator Pro diventa essenziale. Gestisce il complesso processo di spostamento di tutto nel nuovo ambiente di hosting o dominio. Consideratelo come la base che rende possibile tutto il resto: non potete reindirizzare a pagine che non esistono ancora.
Iniziate la vostra prossima migrazione con fiducia. Create la vostra mappa di reindirizzamento, usate Duplicator Pro per spostare il vostro sito in modo sicuro e guardate le vostre classifiche SEO seguirvi nella vostra nuova casa.
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